L’evoluzione dello sport negli ultimi vent’anni, e del calcio in particolare, ha trasformato la natura delle squadre, che hanno progressivamente attirato interessi economici e attenzioni da parte di altri settori produttivi, divenendo gradualmente un prodotto di intrattenimento. Infatti, il ruolo sempre più dominante dei mass-media degli ultimi anni ha segnato una netta e decisa inversione di tendenza, trasformando le società calcistiche del passato in vere e proprie aziende mediatiche, chiamate ad organizzare eventi di intrattenimento, che non si esauriscono nella singola gara, ma si declinano nella offerta di servizi accessori e nella commercializzazione di prodotti derivati.
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